На конференции по развитию туризма в городах-организаторах ЧМ-2018 предварительными датами проведения пивного фестиваля на стадионе «Самара Арена» назвали 16-17 августа 2019 года.



Инициаторами обсуждения этого вопроса на ПМЭФ-2019 стали глава Самарской области Дмитрий Азаров и президент компании «Балтика» Ларс Леманн.

На фестивале будет представлен бренд «Жигулевское» от компании «Балтика», будет ли представлена одноименная продукция Жигулевского пивзавода — пока не известно. Идея провести фестиваль не территории стадиона возникла не только для того, чтобы как-то его использовать после ЧМ-2018, но и для развития Самарско-Тольяттинской агломерации, поскольку тольяттинцам будет также удобно добраться до мероприятия.